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事件营销最适合中小企业

发布时间:2021-01-20 09:30:21 阅读: 来源:断线钳厂家

(速途网)中小企业由于资金实力有限,不可能有大把的钱去烧广告。还有就是广告的游戏规则是大户们一手制定的,中小企业和别人不在一个量级上,按照人家的玩法来玩,光熟悉规则的钱就可能把一个企业拖垮。不过,中小企业要发展,也同样离不开传播,所以很多中小企把传播的苗头指向了事件营销。

事件营销主要有三大特点:

1.消费者的信息接收障碍比较小。

事件营销的传播最终体现在新闻上,受众按照对新闻的迷信来接收信息。这种情况下,有效地避免了像广告被人本能排斥、烦感、冷漠的情况发生,受众对于其中内容的信任程度远远要高于广告。

2.事件营销传播深度和层次要高。

像一个事件如果成了热点,会成为人们津津乐道、互相沟通的话题,传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众,可以形成二次传播;而相比之下,广告的传播一般说来,只是看见的就看见,没看见的就没看见了,传播就局限在一个层面上。

3.事件营销成本低。

据有关人士统计、分析,企业运用事件营销的手段取得的传播投资回报率,约为一般传统广告的3倍,能有效地帮助企业建立商品品牌的形象,直接或间接地影响和推动商品的销售。

正是由于事件营销以小博大,花小钱、办大事的特点,而且能取得四两拨千斤的广泛传播效果,所以是最适何中小企业使用的营销手段。

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