悠易互通COO郭志明2012年将是受众营销元年
图为悠易互通首席运营官郭志明(腾讯科技配图)
腾讯科技讯(月古)12月21日消息:近日,受众网络数字营销公司悠易互通首席运营官(COO)郭志明对腾讯科技透露,公司今年年收入接近3亿元,未来一年将主推实时竞价广告业务。
眼下,以受众为基础的实时广告交易在美国增长迅速,而在中国这一业务才刚刚起步,如淘宝的Tanx展示营销平台,这成为悠易互通相中的商机。
今年9月,原实力传播中国区董事总经理郭志明(Derek Kwok)正式出任悠易互通COO。
在郭志明看来,国内整个营销行业经过了之前的营销沟通1.0的媒体营销阶段和2.0的整合营销,正在向3.0的量化量身以受众为中心的营销阶段迈进。
“对媒体来说,可能是内容为王,但对营销来说,将会是数据为王。”郭志明强调,数据为王的营销年代即将来临。
据了解,截至今年11月底,悠易互通已拥有3.09亿可商用的受众数据,占中国网民总数的60%以上。悠易互通根据人口属性(性别、年龄、收入、教育程度)、生活轨迹(地域、时间、手机型号、上网频次)、兴趣爱好(22个行业大类、231个产品小类)消费习惯、动态标签等对用户的行为数据进行分析,实现实时的交互式广告推送。
这些成为悠易互通欲在明年重推实时广告的基础。
不过,目前,实时广告营销也面临着数据爆炸、社交媒体、渠道、设备的增加和不断变化的消费者特征等诸多挑战。
据郭志明透露,悠易互通已经完成和谷歌的Adx和淘宝的Tanx的数据对接,这也是国内首家公司实现跟两大平台的对接。
“谷歌和淘宝相当于交易所,悠易互通的DSP产品相当于股票买卖系统,可在不同的交易所进行实时交易,明年大家将会把实时广告的盘子做大。” 郭志明说:“此前,长尾的众多中小网站的流量价值没有被挖掘。在明年,预估百度等公司都会加入这个广告交易市场,这一拐点也将成为我们发力实时广告的另一大利好。”
此外,在未来,互联网将会提供一个综合的数据平台,而跟消费者接触的,将不单是电脑屏幕:“我们在移动互联网甚至数字电视都有所布局;最终无论是手机或平板,都只是跟消费者的一个接触点,后台的数据才最重要。”
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