断线钳厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
断线钳厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

悠易互通智能手机广告要有的放矢直达MrRight

发布时间:2020-01-14 18:10:50 阅读: 来源:断线钳厂家

现代广告的教皇大卫·奥格威曾经说过:“顾客不是白痴,她是你的妻子。”如果说顾客是广告主的爱人的话,那么广告就充当着重要的角色,要完成传递爱的信息大任,如何在最合适的时间里向最合适的用户传递最合适的广告,在很大程度上决定着他或者她是否能成为你的Mr. Right 或Miss Right。

智能手机行业更是如此。怎样提高广告营销推广费用的利用率、让广告更有效?如何更精准地找到目标用户,让他们接受品牌?……是摆在所有智能手机广告主面前的最重要的命题,针对此命题,悠易互通给出了自己的解决办法,通过搭建“中国受众网络”,树立“以技术为驱动,直击目标受众“的新营销逻辑。

移动互联网时代,智能手机商机无限

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的统计显示,截至2011上半年,我国网民规模达到4.85亿,其中手机网民规模为3.18亿,在总体网民中的比例高达65.5%。也就是说,国内每3个网民中,就有两个使用手机上网。DCCI互联网数据中心也预测,到2013年中国手机网民将达7.20亿,手机网民将超越电脑网民。

随着移动互联网时代的到来,作为最重要的移动终端之一的智能手机市场也呈现无限商机。移动网民数量的剧增,对智能手机的需求亦与日俱增。根据艾瑞咨询日前发布的数据显示:2011年中国手机用户数将超过9亿,达到9.3亿,年增长率为8.1%。数据还显示,中国市场手机用户存量数据中,与功能手机占有率出现下滑不同的是,智能手机呈现猛烈增长趋势,由2010年12%的用户市场占比,增长到2011年第三季度的19.5%,预计2011年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。

苹果iPhone的巨大成功,让其他手机制造商看到智能手机市场蕴藏的无限商机的同时,也倍感压力。人们对苹果iPhone趋之若鹜,对其他智能手机制造商而言无疑是个严峻的挑战。

悠易互通:广告有的放矢,直达目标受众

如何在硝烟弥漫的智能手机市场赢得一席之位?如何在竞争中争抢更多的市场份额?如何找到自身品牌的现在消费者,并让他们爱上自己的品牌,最终转化为Mr. Right呢?三星手机携手悠易互通,采用精准推广作为营销利器,共同谱写其新品三星i809“智想?智享”的线上推广篇章,剑指中高端智能手机市场。旨在建立其新品知名度,增强受众对于品牌的喜好度,提升产品销量。

三星i809是今年5月上市的一款4.0寸屏双网双待中高端智能手机,作为三星Galaxy系列的新成员,其目标消费群以朝九晚五白领人群或商务人群为主,偏男性,年龄约25-40岁,这些人有一定自主消费能力,经济水平较强。该群体上网时间及网络浏览行为较为稳定,大型门户网站及新闻、娱乐、财经、汽车、IT、旅游等频道是他们重点关注的网络媒体,这也是他们获取需求信息的主要来源。

对此,悠易互通为其制定了“精准定向+数据优化+精美创意”的统筹传播策略。在传播过程中,广度和深度并重成为此次传播的亮点。在广度上,悠易互通凭借其丰富全面的媒体资源为平台,对受众人群所关注媒体平台进行持续不断地轰炸式传播,从而帮助提升广告和产品的曝光率;同时在深度上也精耕细作,利用精准定向平台,根据目标受众的网络浏览习惯,精选目标消费者习惯浏览的频道页和内容页,拓展营销的深度,充分调动受众对产品的认知度和提升消费欲望。

首先,精准定向——将广告做到投其所好。

悠易互通利用多维定向技术,通过内容定向、行为定向、频次控制等维度,精准找到目标受众。在内容定向方面,选择和广告内容最匹配的正文页面推送广告;在行为定向方面,根据用户兴趣标签(行业,兴趣,品牌)出现与之相匹配的广告;在频次控制方面:针对每个受众最多只播放3次广告减少广告印象数浪费,也避免了因播放次数过于频繁引起受众的反感。三星i809的此次精准投放活动始于2011年7月12日,通过人群定位,关键词等优化方式,实现了点击率的稳步提升。

其次,媒体策略——实时监控助力广告效果最大化。

悠易互通根据实时监控媒体的各维度数据,运用关键词优化等手段,对三星i809媒体投放策略进行优化调整,选择覆盖更多目标人群的和讯网、环球网和硅谷动力进行投放,逐步提升广告效果,将广告效果最大化。

最后,创意优化——吸引受众眼球

大卫·奥格威还曾经说过,“除非你的广告建立在伟大的创意之上,否则它就像夜航的船,不为人所注意。”精美的广告创意,才能吸引受众眼球,达到更好地传播效果。有数据显示,富媒体广告的转换率是普通网络广告的2倍,点击率甚至达到3倍,而本次三星i809系列广告推广以品牌广告视频素材为主体,运用富媒体技术加以包装后,对网络目标用户和潜在用户进行了深度传播。除了采用富媒体技术外,还根据三星i809的多角度,不同的诉求点制作不同创意素材,增强广告创意的视觉冲击力,在VI效果上,也配合不同的色彩战略;力争做到与目标人群的品味贴合,配合产品宣传,吸引眼球。

在有限的预算下,悠易互通利用关键词定向和频次控制等多种技术,在为期11天的广告投放中,帮助三星i809实现有效曝光近228万次,其中近8万个受众观看了广告,平均点击率为3.36%,唯一点击率达到6.22%。而且还有效地控制了投放浪费,有效的浏览量高达86%,最大化预算效果。美国著名商人约翰·华纳梅克曾感慨过:“我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”悠易互通的精准传播可以更有效地助您实现广告的有的放矢,使您的广告诉求直达Mr. Right。

全国医院医生排行榜

预约挂号

全国医院哪家最好

相关阅读