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互联网企业布局品牌手机殊途同归抢夺用户话语权

发布时间:2020-01-15 01:18:03 阅读: 来源:断线钳厂家

在百度、腾讯、阿里巴巴等传统互联网企业相继宣布其智能手机操作系统计划后,互联网巨头是否杀入移动领域已经不足以吸引眼球。业界更关注的是,这些企业如何进入这个新领域,又能为这个新领域带来什么?

移动棋局

“卓越卖掉了,金山上市了,天使投资干得也不错,但我迷茫了。”7月15日,在小米科技的媒体见面会上,小米科技创始人雷军在其演讲PPT上这样写道。小米科技是雷军18岁时的理想,“一直没有实现,心里很不踏实”。在小米科技创立的15个月后,年近40的他终于“鼓起勇气站出来”。

小米科技的即时聊天工具米聊、智能手机操作系统做得可圈可点,不过给了雷军勇气的是在这一天正式宣布的新产品小米手机。

业界对这款搭载系统的手机毁誉参半,不过这似乎并不影响雷军的信心。虽然崇拜乔布斯的雷军称小米手机绝对做不成苹果,但从他语气中,依然能从中看出其野心。从米聊,到智能手机操作系统,再到智能手机,这与苹果在移动互联网的布局大相径庭。

这样的布局是否有胜算暂且不论,雷军的初衷不难理解。

“移动互联网是未来的发展方向,移动互联网比PC互联网大10倍。”雷军在微博上表示。

有人评论,雷军或许在下一盘很大的棋:他经营的金山软件拥有巨大的品牌影响力和客户端软件资源,能够帮助小米推广其新业务和新产品;而小米科技在移动互联网方面积累的丰富经验,能帮助金山软件在这个领域取得更多进展。而这也似乎就是雷军一直悄然布局的终端+内容+服务。

当然,移动互联网并不是雷军一个人的棋局。

艾瑞咨询发布的中国移动互联网市场调查报告显示,2011年第二季度,中国互联网市场规模已经将近78亿元。为了抢占这块大蛋糕,互联网巨头纷纷进入智能手机市场,将自己的产品扩展到移动领域。

7月18日,继小米科技宣布推出小米手机后,阿里巴巴的阿里云手机操作系统以及手机应用的截图被曝光。阿里巴巴一内部人员向《中国计算机报》记者表示,所谓阿里云手机,是搭载阿里云手机操作系统的天语手机,在该操作系统中,阿里巴巴将云计算应用其中。“阿里巴巴一直都在开发云计算。为了开发阿里云操作系统,阿里巴巴投入了近1000名工程师、10万多台服务器。”该名内部人员表示。

7月21日,新浪微博抢先推出和HTC合作的手机;而不久前,腾讯刚推出其智能手机操作系统。

“传统互联网公司在移动互联网的布局越来越清晰了。移动是互联网的发展趋势。”艾瑞咨询行业分析总监王芳表示,“目前,传统互联网企业进入移动互联网主要有这些方式:开发APP,这是最常见的方式;设立产品线,比如阿里巴巴的阿里云;自行开发手机端,比如小米科技的小米手机。”

终端大战

“华尔街见证了一个时代的结束,而新的时代也已开始:全球科技含量最高的产品不再在你桌上,而是在你手中。”5月26日,苹果以总市值2221亿美元超过微软,成为全球市值最大的科技公司后,《纽约时报》这样评价。

人们很愿意相信这一点:可以让人们拿在手中的iPhone和iPad,都是移动互联网的终端设备,它们的兴盛昭示着移动互联网时代的到来。

在中国,一场抢占移动互联网终端的鏖战也已经开始。加入战团的企业形形色色,但都处心积虑,积极争取,希望在新一轮洗牌中获得好处。

抢夺移动互联网市场,从某种程度上看就是争夺这些终端的市场。因为人们必须通过这些手持设备才能绑定相关的移动互联网服务。

2009年12月,摩根斯坦利的报告显示,到2020年,移动互联网终端将超过100亿台,包括智能手机、电子书、平板电脑以及各种娱乐终端。这些终端设备包括黑莓、iPhone、Android、Kindle、iPad等。

“不管在流量上,还是在用户规模上,或是发展空间上,手机终端都是PC终端强有力的补充。”王芳表示,“传统互联网企业都希望在产业链中获得更多的话语权,而谁掌握了终端,就相当于掌握了用户,就掌握了话语权,甚至是产业规则。iPhone取得的成功充分证明了这一点。”

研发自己的操作系统、手机浏览器,再和手机厂商合作,或者自己研发手机,这都能让传统互联网企业向上游渗透。

“小米手机是PC客户端大战的延伸。从腾讯开始,中国互联网就有客户端定律,迅雷、暴风、360等企业通过免费客户端吸引流量,再通过广告和增值平台变现。到移动互联网,开源的Android让大家很轻松地做客户端。手机是容易想象的下一步。”CBSi(中国)·ZDNet至顶网总经理兼总编辑 高飞表示。

抢夺话语权

“小米科技是一个移动互联网公司。”在微博上,雷军这样表示,在《中国计算机报》记者电话联系小米科技公关总监李小光时,他同样如此强调。即使互联网公司,那么硬件就不会是其业务重点。“小米科技的策略是自己先做手机,等市场认可了,就可以将软件向其他手机厂商推广,这样就达到了平台化的目的。”一个网友评价。

“虽然目前传统互联网企业都在抢占终端市场,但并不是为了在制造这个层面取得突破。它们是在利用自身的优势吸引上下游企业,建立一个以自己为中心的平台。”王芳表示。

对小米科技来说,如果拥有了强大的用户黏性,小米科技还会推出小米手机吗?一个网友的疑问点出多少小米科技的心思不得而已;而阿里云的目的就在王芳的话里。“我们希望能给大家提供平台,在这个平台上,开发者和使用者可以自由地进行交易。”前述阿里云内部人员表示,阿里云的运营模式和淘宝网的运营模式有点相似,只不过在阿里云的平台上,商品是应用。

在引入云计算后,阿里云的平台甚至不需要依靠手机终端。用户使用任何一台搭载了阿里云操作系统的手机,都可以访问自己存储在阿里云平台的相关资料。“以前大家争的是终端,现在都争着占领操作系统了。”阿里云该名内部人员说。

虽然阿里云的构想很好,但能有多大的胜算?

“市场的细分程度还不够,虽然有尝试的空间,但是有多大业务突破还是很难说。”王芳认为,“目前还没有强势到让消费者因为内容去买手机,不管是小米手机,还是阿里云操作系统,现阶段还只是尝试,如果获得成功,就能占得市场先机。”她表示,其实大家都是多条腿走路,摸着石头过河。

在王芳看来,移动互联网的市场渗透率达到30%,才算比较成熟的市场。工业和信息化部的数据显示,截至今年4月,我国手机用户突破9亿;而据CNNIC报告,截至今年6月,我国手机网民的规模是3.18亿,这似乎离王芳所说的30%不远了。

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业界对小米手机的态度

雷军(小米科技创始人):我从来没有奢望过自己能成为乔爷(乔布斯)第二,小米也绝对成不了苹果,苹果极简完美的设计是我们无法企及的。小米手机努力的方向是易上手、难精通,成为一款高品质高性能的发烧手机。

李易(中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长 ):没有哪个傻瓜会为了一款聊天工具,单独购买一款定制智能手机。 从雷军对小米手机的定位可以看出,他并没有看懂iPhone,他担任制片人兼导演兼形象代言人的小米手机注定失败。

蒋涛(CSDN和《程序员》创始人):我看好小米手机,前天刚去小米科技拜访,并看了一下小米手机的样机。我判断,小米手机有戏。为什么这么说?第一,高配置、中价格;第二,口碑+直销;第三,承载系统。

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