中国网购一季度交易额35208亿环比首次下滑

北京商报讯（记者 王璀一）中国网购交易规模环比首度下滑。昨日，艾瑞咨询发布统计数据显示，一季度中国网购市场交易规模达3520.8亿元，较2012年四季度减少17.1%。

艾瑞咨询分析认为，2012年四季度“双11”、“双12”等促销活动释放了网民的消费潜力，将四季度的网购交易规模推高至全年峰值；加之受传统春节长假影响，导致2013年一季度网络购物交易规模的季度环比增速有所下降。同时，随着网民购物习惯的日益养成，网购相关规范会逐步建立，网购环境得以日渐改善，网购市场在经过2012年万亿元规模的高速发展后正逐步朝向成熟期过渡，预计2013年全年同比增速在40%左右。一季度网购市场交易规模的同比增速为37%，增速趋稳。

从B2C市场整体来看，市场份额位居前五位的分别是天猫、京东商城、腾讯电商（含易迅和QQ网购）、苏宁易购和当当网。天猫、京东延续各自领先优势，“两超多强”格局难以改变。艾瑞咨询分析指出，今年电商巨头纷纷强调要实现平台盈利，对于已经在行业中占据一定市场份额的电商企业而言，要逐步由价格战向价值战转变，比拼的不是平台商品全网低价，而是平台服务全网质优，更加突出电商平台的功能，频繁的价格战不仅难以实现盈利目标，而且容易造成网购用户的“审美疲劳”，不利于平台的品牌建设和长期发展。

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