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互联网企业抢夺医疗搜索市场

发布时间:2020-01-14 18:54:43 阅读: 来源:断线钳厂家

近日,百度“牵手”国家药监局,共同打击网络虚假医药广告的消息被热炒。有搜索行业的人士透露,百度在一年前已经开始与药监局商谈合作。事实上,早在去年9月,人民搜索旗下的“即刻搜索”便已获得国家药监局的权威数据和信息。而在百度和国家药监局签约5天前,奇虎360公司宣布与“即刻搜索”展开战略合作,全面接入药监局的药品查询数据。

2013年伊始,互联网搜索市场便剑拔弩张,业内人士分析认为,此次各家搜索企业争相与国家药监局合作,联手严打虚假医药信息,意在争夺医疗搜索市场的版图,防止对手入侵。不过,在利益羁绊下,网络打假效果恐不佳。

现象

药品数据入驻搜索

国家药监局与百度签约合作后,将其总计20余万个权威药品信息全面引入百度。百度将提供经药监局认证的药品搜索信息,以及网络药店搜索信息。

据了解,国家药监局向百度开放了三大数据库,分别为药品数据库、药品说明书范本数据库以及经过认证的可向个人售药的网站数据库信息。这三大数据将随着药监局的数据变化实时更新。

用户在百度搜索药品,可以通过对通俗的商品名、专业的药品名、批准文号等多个途径,得到权威准确的药监局认证药品数据。南方日报记者在百度输入“白加黑”,出现在第一行的是经过国家药监局认证的信息,具体包括商品名称、产品名称、批准文号、生产企业等。下面还有一行提示:“药品信息由国家食品药品监督管理局提供,请在医师或药师的指导下合理用药。”

相比此前网络上鱼龙混杂未经认证的药品搜索结果,这相当于每种药品获得了一个“身份证”。此外,百度还上线了认证网络药店搜索。百度搜索会以醒目的认证标志推荐经国家药监局备案的、有网络售药资质的药店。

而就在几天前,奇虎360“借道”即刻搜索,全面接入国家食品药品监督管理局的药品查询数据,联合运营网络曝光台以及食品安全栏目,相关功能将于近期上线。

据了解,即刻搜索“药品类网页搜索”收录了国家药监局2008年以来所有网络药店认证信息和18.8万余条药品信息,双方展开合作后数据将会引入到360搜索的结果页面当中。

背后

网络成假药销售温床

近年来,网上购药因其便利性成为人们生活中日益重要的购药方式之一,而与此同时,利用互联网贩售假药的犯罪分子也日益增多,互联网上良莠不齐、真假难辨的药品信息,让公众无所适从。

在和百度签约的仪式上,国家药监局副局长孙咸泽公开表示,“将保持打假治劣高压态势,尤其对通过互联网销售假冒伪劣产品的行为进行严肃处理并予以曝光。”

来自警方的消息显示,由于互联网、邮政、物流公司的广泛应用,网络销售假药劣药呈多发态势,从抗癌药到感冒药,从口服剂到注射剂,从国产药到进口药,无不充斥着假药的身影。在假药制售的诸多环节中,网络更成为假药滋生的温床。购药者往往遍布全国各地;犯罪嫌疑人为牟取暴利,多选择销售贵重药品,严重威胁患者生命健康。

“目前制售假药已经形成"产、供、销"一条龙犯罪产业链条,网络兜售假药情况突出,竞价排名、论坛、广告等往往成为不法分子的帮凶。”业内人士表示,一些网站及搜索引擎等不认真核实发布者信息,导致网络信息“鱼龙混杂”。

据南方日报记者了解,国家药监局在2010年的一次例行新闻通气会上表示,将约谈百度、搜狐、雅虎、新浪等主要网站的负责人,要求其加强对搜索引擎的监管,并对多次为假药虚假宣传提供接入的行为提出警告和整改要求。据悉,仅当年前11个月,药监部门监测发现并查处违法售假网站286家,移送有关部门关闭273家,通过媒体曝光情节严重的网站66家。

此外,相关监管部门缺乏专业技术手段和人员等,导致一些私密的聊天群以及论坛等难以监管。再加上物流公司管理不规范,不核实发货人身份,不保存单据等,不仅增加了取证难度,也给跨地域网售假药劣药犯罪提供了便利。

虚假医药信息

恐难遏制

效果

国家药监局选择和搜索企业合作,意在遏制虚假医药信息。百度副总裁朱光在接受媒体采访时也表示,网民在进行医药信息搜索时,可认准药监局认证的权威信息标志,一旦发现虚假医药信息,可通过每个搜索结果页下方提供的举报通道进行举报。不过,业内人士对此并不看好。

“百度认证的行为有利于用户做出正确的选择,但是能否遏制虚假广告还得看百度的广告审核机制。”医药电商八百方市场部相关负责人表示,如果一些虚假网站做seo(搜索引擎优化)很牛,也能够占据好的排名。所以还是需要百度加强对医药广告的资质审核,才能真正控制这个问题。

事实上,就在百度和国家药监局宣布合作的第二天,有媒体便爆出“被"招安"的百度,依然未挡住假药非法搜索信息出现”的消息:通过百度查询“易瑞沙 代购”关键词,搜索结果第一页中,跳出的是自称“印度易瑞沙代购中心”、“印度塔塔代购”等非法搜索信息。

业界之所以对合作效果持怀疑态度,另一个原因在于,百度付费医药广告审核机制没有改变,而通常误导用户的是那些出现在百度推广链接(广告位)中的付费虚假医药广告。此次各家搜索企业争相与国家药监局合作,真正意图在于争夺医疗搜索市场的版图,防止对手入侵。

此前,搜索结果中虚假医药广告泛滥曾令百度备受质疑,也成为竞争对手奇虎360频频攻击百度的“痛点”。来自奇虎360董事长周鸿祎的说法,虚假医药广告为百度带来了30%左右的收入。在此前财报分析师会议上,百度曾透露广告收入排名靠前的行业来自医疗保健、机械、教育、旅游、连锁等五大领域。

南方日报记者 赵兵辉

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