互联网企业掘金春节经济

多次躲过互联网“逢节必战”魔咒的春节，今年终被各企业瞄上。京东、易迅、QQ网购、迅雷及陌陌等近日扎堆借春节造势。与之前主打节日价格战不同，今年互联网公司将从营销、产品等多方面出击。

“春节无休”，就在京东喊出这个口号后一天，易迅网也挂上“春节期间不打烊”的招牌。征战了一年的电商网站在春节期间仍难以远离刀光剑影。

北京商报记者从京东相关公布中得知，对于普通订单，春节期间（1月31日-2月2日）京东用户在北上广等29个城市可照常下单，在此期间，34个城市的用户购买大家电可享受生产、配送、上门取件及换新等服务。同时，京东全国客服中心将24小时正常运营。

而同行易迅网相关负责人则向媒体介绍，易迅网除了保证多家城市的物流配送外，还将推出“年货满减、礼品直降”等促销活动，针对网民春节期间在食品、厨电、清洁用品、礼品等类目进行优惠活动，其中部分品类的折扣幅度甚至大于“双11”。此外，腾讯电商旗下的另一家网站QQ网购也将推出“过年不打烊”活动。

事实上，从年初至今围绕京东和易迅网的战斗几乎从未停止，此外，每年整个电商行业战争的频率亦越来越高。不过，在春节期间还不忘圈地抢用户的事，此前还未发生过。

比起真刀真枪的PK物流和价格，非电商行业的互联网企业想在春节期间捞一桶金需要多花点儿心思。最近，平时低调的迅雷就以植入品牌的方式悄然打上营销牌，它选择的载体是一组“这个春节请长在家里”的漫画作品。

该漫画讲述的是儿子春节回家陪伴父母的真实故事，用10张图展示了儿子与父母在一起的场景，其中有一张图这样旁白，“用手机迅雷下载一些他们喜欢的相声、评书、电子书存在里面”，足见迅雷在今年春节的营销策略。截至北京商报记者截稿，该漫画已转发评论近万条。

值得注意的是，今年想借春节塑造品牌形象的不止迅雷一家。北京商报记者了解到，为方便同城同乡一起回家，近日陌陌升级新版本，新增“回家我们一起走”功能，用户可以通过输入出发地和目的地来查询春节回家群组。

对此，陌陌公司运营总监郑毅表示，“春运期间运输资源非常有限，陌陌通过搭建这个同城同乡的交流平台，能更好地调配资源”，据悉，新版本发布当天，下载新版陌陌的用户数量就达800万，升级分享量达300万，加入回家群组的用户超60万，新建群组数超过1.5万个，形成聚集异地同乡人搭伴回家讨论的小热潮。数据显示，一线城市北京、上海、广州、深圳依旧是最活跃的区域，日均活跃度明显高于平时。北京商报记者 魏蔚

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